Promociones verdes pero con poco compromiso
En los últimos años, los medios se llenan de anuncios con árboles frondosos y cielos claros. Las marcas quieren mostrar que caminan hacia la descarbonización y el cambio de modelo productivo. Mostrar, pero pocas veces demostrar. A su lado, las agencias de publicidad y las consultoras juegan su rol para convencer y construir relatos más sólidos. Pero el cambio, aunque se vista de verde, se transita con poca urgencia.
Moda de fiar
En España hay empresas que aprueban con nota en el compromiso ambiental y social en moda. Es el caso de Ternua y Organic Cotton Colours. El primero es un referente de innovación en sostenibilidad, pero durante mucho tiempo, como dice Edu Uribesalgo, han sido “más de hacer que de decir”, es decir, no hacían publicidad. Pero han cambiado su estrategia. “No a través de grandes campañas, pero nos importa inspirar a otros a cambiar”. Santi Mallorqui Gou, de Organic Cotton Colours, reflexiona sobre el hecho de que “no todas las marcas pueden invertir tanto dinero en publicidad para lograr un retorno real”. Por eso, el resto tiene que “ofrecer un producto distinto con valor añadido y una gran experiencia de usuario”. En su caso, su difusión pasa por canales sociales y por su web y un blog, donde tienen espacio para explicar cómo trabajan por el cambio.
