OVG: por qué el gigante del espectáculo estadounidense se ha enamorado de España
Han subido al escenario. Se les aguardaba hace tiempo. Al igual que esos mitos que retrasan su salida frente a un público impaciente. Oak View Group (OVG, como suena en el sector) incorporará en los próximos 18 meses un mínimo de 20 profesionales a su oficina de Madrid. El grupo, dedicado a operar y crear recintos (pabellones, estadios, teatros, centros de convenciones) apuesta porque el sur del Viejo Continente empieza por España. Esa es la decisión de sus dueños, Tim Leiweke e Irving Azoff, quienes en 2015 intuyeron que sumar deporte y música eran variables de una ecuación cuyo resultado era el entretenimiento. Acertaron. OVG tiene más de 65.000 empleados, 5.000 millones de dólares (4.800 millones de euros) en inversiones comprometidas —según su web— en nuevas arenas los próximos tres años y adicionalmente cuenta con 400 recintos que gestionan. Y la empresa ya ha construido arenas (siete) en todo el mundo por otros 5.000 millones. Han tardado sólo una década en dibujar su mapa y su territorio. Denver (sede central), Londres, Nueva York, Filadelfia, Toronto, Abu Dabi y ahora, tras analizar el mercado, encienden la luz en la capital española.
Un montaje para las nuevas generaciones
El escritor Raymond Carver (1938-1988) tenía una pitillera grabada con la palabra “ahora”. Vivimos los años de las generaciones del presente. Nada de coches, casas (inasumibles por su precio) o propiedades. Quieren experiencias. La vida sucede en viajes, planes con los amigos y eventos en directo. La vida es un espectáculo. Oak View Group (OVG) ha sabido leer bien la palma de la mano de esta nueva época. Es una referencia mundial en el desarrollo de recintos. Los teatros Lloyd Webber en Londres, el club de fútbol La Associazione Sportiva Roma o el nuevo pabellón musical de Mánchester (Reino Unido). Se llama Co-op Live. Su última apuesta. Abrió en mayo del año pasado. Una empresa conjunta que incluye al City, OVG y al cantante Harry Styles. Costó unos 400 millones de euros, tiene un aforo de 23.500 personas y ya ha recibido un millón de visitantes. Estos lugares superan la arquitectura. “Generan comunidad”, observa Toni Ortega, vicepresidente del sur de Europa de OVG. “Y eso quiere decir empleo y oportunidades para el entorno local”, ahonda. En 2026, esta filosofía llegará a las nuevas sedes de Hamilton (Canadá) y Lagos (Nigeria). Pero todo esto ocurre gracias a la generación de la experiencia.
